Жақсы органикалық рейтингтерге арналған SEO ұсыныстары



Google сияқты іздеу жүйелері бүгінгі таңда компаниялардың көрінуі үшін өте қажет. SEO - немесе іздеу жүйесін оңтайландыру - бұл сиқырлы сөз. Google нәтижелері парағында тиісті іздеу сұраныстарының жоғарғы жағында тұру мақсаты B2B компаниялары үшін мақсатты топтан трафикті өз веб-сайтына тарту үшін де маңызды. Сонымен, бұл SEO-дің қандай мәні бар екенін және B2B-дағы маңыздылығын білу үшін біз осы мақаланы жазған компаниялардың көрінуі үшін өте маңызды.

SEO дегеніміз не? SEO B2B-де пайдалы ма?

Іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO) шаралары сіздің веб-сайтыңыздың жеке парақтарын іздеу нәтижелерінің алғашқы ондығына сәйкес іздеу шарттарына жеткізуге бағытталған. Осы рейтингтерді есептеген кезде іздеу жүйелері көптеген факторлар мен пайдаланушының сигналдарын қолданады.

Сонымен қатар, іздеу жүйелері сіздің сайтыңыздың құрылымын, технологиясын және жылдамдығын бағалайды. Алайда, SEO квинтессенциясы бәрінен бұрын, яғни сіздің сайтыңызға ұсынатын мазмұнды білдіреді. Бұл сондай-ақ Google, Bing және серіктестіктер үшін соншалықты жақсы екендігі тексеріліп, тексеріледі; белгілі бір кілт сөз немесе іздеу сұранысы үшін.

Мазмұн іздеушінің сұрақтарына толық жауап беріп, олар қанағаттандырылған жағдайда әрқашан жақсы болады. Пайдаланушының болу уақыты, басу жылдамдығы немесе пайдаланушының бірнеше секунд ішінде тек сіздің сайтыңызға кіріп, содан кейін Google-да басқа іздеу нәтижелерін шақыруы сияқты сигналдары.

B2B SEO B2C SEO-дан әлі де біршама ерекшеленеді. Егер Google негізінен бірдей бағалау критерийлерін қолданса да, B2B және B2C SEO келесі тармақтарда ерекшеленеді:
  • B2B-де сәйкес кілт сөздердің іздеу көлемі айтарлықтай аз болады
  • B2C-де бәсекелестік әлдеқайда жоғары
  • Дүкендер B2B-ге қарағанда B2C-де жиі қолданылады
  • B2B негізінен күрделі тақырыптар басым, сондықтан күрделі мазмұн мен техникалық жаргонды қажет етеді
Дегенмен, SEO немесе Google - бұл B2B маркетингі үшін өте маңызды арна және әр маркетингтік стратегияда мықтап бекітілуі керек. Егер сіз өзіңіздің салаңызда жақсы дәрежеге жетсеңіз, бұл дұрыс мақсатты топтың трафигіне әкеледі. Бұл өз кезегінде айырбастау жылдамдығын арттыра алады және айтарлықтай алып келеді. Бұл сондай-ақ сіздің брендіңізді танымал етеді және сіздің компанияңыз тиісті тақырып саласындағы сарапшы ретінде қабылданады.

SEO және іздеу жүйесін оңтайландыру дегеніміз не - анықтама

SEO - бұл ағылшын тіліндегі Search Engine Optimization терминінің аббревиатурасы.

Сонымен, SEO мен іздеу жүйесін оңтайландыру бірдей - кейде SEO оңтайландыру термині қолданылады, бірақ ол ауызекі және мағыналық жағынан қате.

Бұл тактика - әдетте онлайн-маркетингке енеді - компаниялардың немесе адамдардың іздеу жүйелерінде органикалық (ақысыз) жақсырақ бағалау үшін қолданатын барлық шараларын сипаттайды. Дұрыс іздеу сұраныстарының жақсы рейтингі мақсатты топтың көрінуін білдіреді.

Егер сіздің іздеу нәтижеңіз (сонымен бірге үзінді) іздеу нәтижелері парағында (сонымен қатар SERP) перспективалы болып көрінсе және іздеушілер басса, сіз өзіңіздің веб-сайтыңыздағы трафикті осы жақсы рейтингпен арттырасыз. Трафик сіздің веб-сайтыңызға кіретін пайдаланушылардың санын сипаттайды.

Бірақ трафик іздеу жүйесінің жақсы орналасуына әкелетін жалғыз оң нәтиже емес: егер сіздің веб-сайтыңыз көптеген іздеу сұраулары үшін таңдаулы тақырыпта пайда болса, бұл брендтің оң әсерін тигізеді - сіздің мақсатты тобыңыздың пайдаланушылары сізді тақырып сарапшысы.

SEO маркетингі: іздеу жүйесінің рейтингі қашан жақсы?

Бұл сұраққа нақты жауап жоқ. Себебі бұл әрқашан сіздің мақсатты тобыңызға байланысты. Бірақ кейбір фактілер сіздің жеке позицияларыңызды бағалауға көмектеседі:

Басудың басым көпшілігі іздеу нәтижелерінің бірінші бетіндегі нәтижелерден туындайды. Google-дің жұмыс үстелінің нұсқасымен сәйкес іздеу сұранысы үшін 10 нәтиже жеткізіледі. Мобильді нұсқада тек 7-сі бар. 2015 жылдан бастап Sistrix жүргізген зерттеуге сәйкес, барлық шертудің 99,1% бірінші SERP-тен келген.

Бірақ, әдетте, іздеу нәтижесі бойынша 8 немесе 9-орынға ие болу жеткіліксіз. Сол зерттеуде SEO құралы провайдері, сонымен қатар, алғашқы 10 нәтиже арасында басу әр түрлі болатынын анықтады:
  • Тиісінше, бірінші іздеу нәтижесі барлық шертудің 60% құрайды, үшінші үзінді 7,92% және сегізінші нәтиже 1,33% алады.
  • B2B іздеу жүйесін оңтайландыру үшін бұл даму одан да керемет.
  • Сонымен қатар, Google-дің білім графикасы және таңдаулы үзіндісі сияқты мүмкіндіктері (біз осы SEO зерттеуінде Google мүмкіндіктері туралы қосымша нәтижелерді атап өттік), сонымен қатар, негізінен SERP-нің жоғарғы жағында орналасқан Google Ads қосымша бәсекелестік ұсынады, бұл олардың санын көбейтеді Жіңішке басу
  • Сонымен қатар, B2B SEO-де сіз іздеу сұраныстары үшін көбінесе терминдерді немесе дәрежелерді қолданасыз, олар өте аз іздейді. Айына шамамен 100 іздеу сұранысы және сіздің сайтыңыз сегізінші позицияда болса, бұл сіздің сайтта айына 1,33 адам болады. Нақты тілмен айтқанда, бұл дегеніміз: трафиктің едәуір мөлшерін алу үшін іздеу нәтижелерін 1 - 3 позицияларына қою керек - әсіресе ұялы байланыс аймағында.

SEO, SEA, SEM? Терминдердің анықтамасы

SEO және іздеу жүйесін оңтайландырудан басқа, SEA терминдерін қайта-қайта тыңдап, оқиды; Іздеу машиналарының маркетингі, SEM т.с.с. біз іздеу жүйелеріне қатысты терминдерді түсіндіреміз:

Қысқаша түсіндіріп айтсақ, SEM (Іздеу жүйесінің маркетингі немесе ағылшын тіліндегі іздеу жүйесінің маркетингі) - бұл SEO (Іздеу жүйесін оңтайландыру немесе Ағылшын тіліндегі іздеу жүйесін оңтайландыру) және SEA (Іздеу жүйесінің жарнамасы немесе Ағылшын тіліндегі іздеу жүйесінің жарнамасы) деген екі тактиканы қамтитын қолшатыр термин.

SEO мен SEA арасындағы үлкен айырмашылық - SEO көмегімен сіз белгілі бір іздеу сөздері үшін Google-да органикалық (ақысыз) деңгейге ие болу үшін мазмұнның сапасын, тақырыптық фокусты, жақсы техникалық құрылымды және пайдаланушының жақсы сигналдарын қолданасыз. SEA кезінде сіз іздеу нәтижелері парағының жоғарғы жағында (SERP) орналастыру үшін бір немесе бірнеше кілт сөздерін төлейсіз.

Сонымен қатар, кейбір басқа терминдер іздеу жүйесінің маркетингі үшін жалпы қызығушылық тудырады:
  • Рейтинг: Сіздің сайтыңыздың іздеу жүйелерінде орналасуы.
  • SERP: Іздеу жүйелерінің нәтижелер беті.
  • Үзінді: URL, тақырып тегі және мета сипаттамадан тұратын жеке іздеу нәтижесі.
  • Таңдаулы үзінді: Іздеу нәтижелері парағының жоғарғы жағында көрсетілген және іздеу сұранысына нақты жауап беретін ерекше бөлінген іздеу нәтижесі.
  • Crawler: Сіздің веб-сайтыңызды тексеретін және бағалайтын алгоритм.
  • Индекстеу/индекстеу: Мұнда сіз өзіңіздің веб-сайтыңыздың белгілі бір URL мекен-жайын Google боты (сонымен қатар тексеріп шығушы) арқылы іздеу керек пе және Google-де тізімдеу керек пе екенін көрсетесіз.
  • CTR: нұқу жылдамдығы сіздің іздеу нәтижелерінің Google-де алған әсерлері мен басулары арасындағы байланысты сипаттайды.
  • Қысқа шерту/SERP-ке оралу: іздеу нәтижесі Google-де басылған кезде, бірақ пайдаланушы бірнеше секунд ішінде іздеу нәтижелері бетін қайтадан басады - бетте ешқандай өзара әрекеттестік жасамай.

Неліктен Google үшін оңтайландыру керек?

Соңғы жылдары SEO маңыздылығы өте артты - B2B компаниялары үшін де, өйткені іздеу жүйелерінде зерттеулер мен іздеулер жиі басталады, әсіресе Google.

Әлемдік салыстыру бойынша, Google - ең маңызды іздеу жүйесі. Одан кейін Microsoft-тың Bing, үшінші орында Yahoo!

Іздеу жүйелерінің әлемдік нарықтағы үлесі (2020 жылғы қаңтардағы жағдай бойынша)

Google (87,16%)

Bing (5,57%)

Yahoo! (2,83%)

Іздеу жүйесін пайдалану

Бұл веб-сайтқа трафик әкелетін рейтингтерді білдіреді, Google SEO тек қана дерлік өзекті болып табылады. Айтпақшы, мобильді іздеу Google-да басым.

2019 жылдан бастап қозғалтқыштарды іздеу Интернеттегі ең маңызды байланыс нүктесі екендігі анықталды. Респонденттердің 92,6% -ы мұны жиі, бірақ кем дегенде кейде қолданады. Бұл Интернеттегі жиі қолданылатын функциялардың арасында іздеу жүйелерін бірінші орынға қояды.

Бұл дегеніміз, әлеуетті клиенттер өз мәселелерін шешу үшін арнайы Google-де Интернетте іздейді. Егер сіз дұрыс іздестіру рейтингіне ие болмасаңыз, бұл әлеуетті клиенттер сізді провайдер ретінде қарастырмауы немесе сізді мүлдем байқамауы ықтималдығы жоғары.

Мазмұнды сатушыларға арналған SEO кеңестері

Мазмұнды маркетинг компаниялар үшін ұзақ мерзімді жарнамалық кампанияларды құруда көбірек қолданылады. Бұл саланың мамандары күннен-күнге көбейіп келеді, бірақ дайын контентте кейбір негізгі SEO қателіктері бар. Ия, дәл SEO-мен, өйткені контент маркетингінің мазмұны сапалы болуы керек болғанымен, SEO-дің негізгі принциптеріне сәйкес келуі керек екенін ұмытпаған жөн. Сондықтан біз әр контент маркетологы SEO тұрғысынан тексеруге тұрарлық заттардың тізімін табатын жазбаны дайындадық. Олардың арасында сіздің іс-әрекетіңізді жақсартатын бір нәрсе бар-жоғын қараңыз.

Мазмұнды сатушыларға арналған SEO кеңестері - бұл сіздің жұмысыңызға не әкеледі?

Әдетте SEO мәтіндері тек позициялау үшін қолданылатын төменгі мәтіндер деп саналады. Мазмұн маркетингінің SEO-мен көп байланысы бар екендігі анықталған кезде көптеген адамдар таңқалдырады. Сайып келгенде, бұл SEO анықтамасы жақсы көріну үшін сіздің мазмұныңыз іздеуде. Сондықтан SEO мамандарының кеңесін ескеру керек, бұл іздеу тұрғысынан мазмұнын жақсартады және сіздің веб-сайтыңыздың өніміне немесе қызметіне қызығушылық танытатын адамдар оны табады. SEO мен мазмұнды маркетинг бір мезгілде жүзеге асырылуы керек.

Мазмұнды сатушылар үшін қандай SEO кеңестері маңызды?

SEO кеңестері, әдетте, веб-сайтты орналастыру тұрғысынан контент маркетингінің мазмұнын дайындауға қатысты жиі кездесетін қателіктерге қатысты. Сондықтан ең көп кездесетін қателіктерді төменде біліп алыңыз.

Кілт сөздерді дұрыс таңдамау немесе жіберіп алу

Мұнда жақсы түсіну үшін қарапайым мысал келтіреміз. Интернет-дүкенге арналған ерлер сәні туралы мәтіндерді алайық, «сән» немесе «киім» орнына «ерлер сәні», «ерлер киімі» деген жақсы сөздер болады (соңғыларымен кеңес іздеген әйелдер өзіме жолығуы мүмкін) . Сонымен, веб-сайтты жақсы орналастыру және сонымен бірге мазмұнның жоғары сапасын сақтау үшін негізгі сөз тіркестерін қалай таңдауға болады? Кілт сөздерді жоспарлау құралдары көмектесе алады. Осы типтегі негізгі және ақысыз құралдардың бірі - Google-дан кілт сөздерді жоспарлаушы. Сіз басқа қосымшаларды және Интернетте қол жетімді ақысыз немесе ақылы бағдарламаларды пайдалана аласыз. Сондай-ақ, Google Trends ұсынатын мүмкіндіктермен танысу жақсы.

SEO үшін веб-сайтты оңтайландыру жоқ

Біз бұған дейін кілт сөздерді айтқан болатынбыз, бірақ іздеу жүйесіне арналған веб-сайтты оңтайландыру тек мәтіндермен ғана байланысты емес. Графика, ішкі беттерге сілтемелер және әр түрлі құрылғылардың ажыратымдылығына бейімделген шаблондардың маңыздылығы да маңызды. Бұл мәселеде SEO кеңестері өте маңызды, өйткені бұл веб-сайтты дайындауға, жарияланымға және кейінгі іздеу жүйесінің орналасуына тікелей әсер етеді.

Мақалалардың көрінуін және пайдаланушының мінез-құлқын бақылаудың жоқтығы

Мазмұнды веб-сайттарға дайындайтын адамдар көбінесе оның мазмұнын алатын адамдар оны қалай қабылдайтынын зерттемейді. Интернетте көрнекі болды ма, жоқ па. Егер берілген кілт сөзге қызықты мақала жазылған болса, позицияны мезгіл-мезгіл тексеріп, қажет болған жағдайда позицияны жақсарту үшін қажетті әрекеттерді жасау қажет.

Параққа сілтемелер жоқ

Біз блогта мазмұнды тарату маңыздылығы туралы жаздық. Веб-сайтты орналастыру тұрғысынан, Google-дің белгісі болып табылатын беттердің сілтемелерін біреудің біздің контент ұнағанын және оны ұсынғанын білу өте маңызды. Сіз өзіңіздің мәтініңізді басқа порталда жариялаған кезде және мұндай мүмкіндік болған кезде авторлыққа белсенді сілтеме арқылы қол қою керек, бұл веб-сайтты орналастыру тұрғысынан жақсы шешім ғана емес, басқалардың іздеуін жеңілдетеді Интернеттегі авторлық сайт.

Веб-сайттың мекенжайын өзгерту

Контент жасаушылардың тағы бір қателігі - мақала жарияланған беттің мекен-жайын өзгерту немесе оны қайта бағыттаусыз басқа ішкі бетке ауыстыру. Егер мұндай мақала Интернетте әлдеқашан насихатталған болса, онда барлық жұмыс босқа кетеді, өйткені Интернет қолданушылары ескі мекен-жайға түседі. Сондай-ақ, Google роботтары қуатты жаңа ішкі бетке өткізбейді, өйткені Google қозғалтқыштары мақаланың қайда жылжытылғанын білмейді.

Қорытынды

Көріп отырғаныңыздай, SEO әрқашан мазмұнды маркетингпен байланысты және жоғары сапалы мазмұнды толықтырады, бұл веб-сайтты жақсы дайындауға және алушылардың санын көбейтуге мүмкіндік береді, осылайша іздеу жүйесінде жоғары позицияға ие болады.

SEO сізді қызықтырады ма? Біздің басқа мақалаларымызды тексеріңіз Semalt блогы.